Un libro recomendado, en una de las conferencias en la Feria del Emprendedor celebrada en Barcelona el 17/06/2010 se hablaba de este estudio realizado por por W. Chan Kim y Renee Mauborgne.
Para los que aún no estén familiarizados, su tesis plantea la necesidad de dejar a un lado la competencia destructiva entre las empresas si se quiere ser un ganador en el futuro, ampliando los horizontes del mercado y generando valor a través de la innovación.
Los autores se valen de un símil para diferenciar las dos situaciones competitivas más habituales en cualquier tipo de industria: los océanos rojos y los océanos azules. Los océanos rojos representan todas las industrias que existen en la actualidad, mientras que los azules simbolizan las ideas de negocio hoy por hoy desconocidas.
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